全国热线电话:
010-88656381
010-88656382

周一到周五(9:00-12:00 13:00-17:30)

上海摩邑诚:移动互联网营销时代的“弄潮儿”

2018-04-02 来源:科技日报 收藏文本


在朋友圈,时不时会弹出一些商家广告,甚 至还有好友点赞。前不久,金龙鱼试水了这种全 新的卡片广告形式,在极短的时间内,快速打开 了与消费者连接的通道,实现品牌曝光效果的最 大化。


这背后的“总导演”便是上海摩邑诚广告有限公司。不仅仅是金龙鱼, 海马汽车、阿迪达斯等都通过这种高效覆盖 + 人群建模的方式进行有层次有 节奏地投放,完成品牌推广与效果的双重保障。 


从严格的流量筛选、匹配用户,到流量保护、转化监测,摩邑诚创造出 以移动程序化购买为基础的一站式营销闭环生态圈,在第五届中国创新创业 大赛互联网及移动互联网总决赛获得企业组第三名。在短短 4 年时间内,摩 邑诚积累了超过 2400 亿 + 全球月均流量,接入了全球 100 万 + 优质 APP 媒 体资源,支持业界所有主流创意广告形式及多种渠道监测,并在 2017 年 4 月 成功完成了数亿元 C 轮融资。


 步入移动互联网营销时代


 “微信朋友圈广告弹出已经被越来越多的商家试用,成为移动互联网营 销时代的创新手段。”摩邑诚 CEO 姜永靖坦言,当前国内移动 RTB(实时竞 价)广告市场爆发,大量 PC 端的 DSP(需求方)平台、移动广告平台等纷纷 涌入移动 DSP 领域,广告形式在不断创新,整个移动程序化购买的市场也面 临着新一轮洗牌。 


从门户、搜索、导航、网络视频,到社会化媒体,互联网营销发展到今 天已经形成一个近 3000 亿元的市场,随着互联网媒体形态的多样化,广告主 对营销投放方式的要求也正逐步从单一向多元化转变,从 PC 端向移动化转变, 从粗放化向精细化转变,从经验主义向数据化智能化转变。


 “在大数据时代背景之下,精细化运营实现产品成功的成本低于其他方 式的实现成本。我们以程序化购买为基础的海外推广服务、效果类广告推广 服务及品牌营销推广服务,可以帮助广告主实现国内外全球流量一体化的智 能投放。”姜永靖介绍。 


姜永靖告诉记者,摩邑诚对流量有硬性的考核指标。比如,摩邑诚 MobCastle 平台主要围绕点击率、转化率、广告素材和用户属性进行评比。一 些流量中展示广告和开屏广告哪种转化和效果更好,都会在报告中有所展示, 标记为 A、A+ 流量等,让广告主有更直观的了解。在他看来,互联网营销的程序化购买在中国必将迎来新的发展时期。 


品效合一挖掘用户商业价值


 “去年的直播、今年的短视频,包括共享经济,每年都有一个或几个新 兴的点爆发出来。技术更新换代很快,不管在哪一行都需要跟随时代的发展 转换策略。但是创新不能盲目,从我们的角度,创新首先应该立足于真正能 够帮助客户解决实际的传播问题,为广告主带来后续的一些转化效果。”姜 永靖说。


 如何做到精细化运营?姜永靖举例说,比如在一款游戏《勇者大作战》 的投放过程中,摩邑诚的后台效果监测和数据系统始终在分析数据,并与具 体的流量渠道进行了深度合作,通过一系列算法模型做足用户分析,对用户 标签细分,最后达到广告的精准投放。 


不久前,摩邑诚为海马汽车开发的移动端精准引流营销项目,通过三波 精准的媒介组合策略,不断积累标签数据并优化调整目标人群喜爱的 APP 媒 体类型及比例,控制投放节奏,将投放地域划分为三个不同级别占比,实现 最大化到站转化,成功地将高意向目标用户引流至了天猫海马汽车旗舰店。 而在助力阿迪达斯在移动端的投放中,通过不同产品的专属人群画像提炼以 及精准的定向技术及实时优化等,实现了投放效果的不断叠加。


 “现在,移动端的品牌营销已经进入了下半场,对于移动端效果的转化 要求越发提高。移动端的需求逐步集中停留在了大流量应用上,比如微信、 微博、网上购物、视频媒体等,如何在这些大流量的入口上有一些创新的广 告形式、创新的策略?是我们需要尝试和解决的。”姜永靖表示,未来,摩 邑诚会将人工智能、大数据应用于广告营销,期待在大家的生活领域带来一 些有价值的切实改变。